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【案例分享】:十大胜利案例带你看懂“非遗+旅逛”新开采形式

添加时间:2024-01-26

                        办理了当地性与盛开性之间冲突。非遗小镇的旅逛人命力,不光正在于非遗正在小镇的驻留,也正在于非遗小镇所出现的非遗文明的滚动性和丰裕性,根植于原生态的非遗文明是东沙非遗小镇的根本,基于区域配合的非遗联展举止则诟谇遗小镇继续繁荣的动力。东山很好地办理了非遗和旅逛统一经过中的当地化和盛开性的题目。

                        集群式非遗传承形式,集合了200众位具有原生根本的非物质文明遗产传承人,保护非遗武艺的传承。

                        “非遗+民宿”——民宿可能追随旅逛经济异军突起,正在于其餍足人们成效性之上的体验性需求。非遗与民宿的纠合既巩固了入住游客的文明体验,也为非遗文明启发了活化旅途。

                        创始中邦“非遗+”活态传承繁荣形式。湖南雨花非遗馆通过社会化的筹备与运营,构修起了非遗传承与宣称成效兼备、当地住户文明消费与中外乘客旅逛消费并存的都会文明空间。雨花非遗馆将非遗及其衍生品与当代糊口和商场接轨,杀青了非物质文明遗产向民间糊口的回归。

                        “非遗+旅逛”的追求形式,尚有正正在清楚效能的“非遗+扶贫”“非遗+特质小镇”“非遗+景点”“非遗+会展”“非遗+博物馆”“非遗+特质街区”“非遗+摄生”等N种掀开体例。“非遗+旅逛”能以那么众种体例掀开,一大源由是“活态属性诟谇遗商场化的条件”。非遗天赋具有商场基因,它们从出生起就正在千百年的创作、分娩和发卖中,借助贸易的力气才传布至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行等平居糊口,其自己便是常用商品。史册上,非遗的普通化消费群体特别众;而当下,非遗则需求借助旅逛正在当代消费情况下找到新的保存空间。

                        “非遗+旅逛”能以那么众种体例掀开,一大源由是“活态属性诟谇遗商场化的条件”。非遗天赋具有商场基因,它们从出生起就正在千百年的创作、分娩和发卖中,借助贸易的力气才传布至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行,自己便是常用商品。史册上,非遗的普通化消费群体特别众,当下则需求正在当代消费情况下找到新的保存空间。

                        非遗资源厉重涵盖六大类,搜罗:口头文学以及行为其载体的发言;美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技;守旧武艺、医药和历法;礼节、节庆等习俗;体育和逛艺;其他非物质文明遗产。

                        【免责声明】:本平台颁发及转载着作仅作同行调换进修,个人数据由来于搜集,未经证据,并非贸易用处,也并非针对详细单元和部分,请勿对号入座,个人实质及图片由来于搜集,版权归原作家一齐,若未能找到作家和原始源由还望体谅。如有版权疑义,或者着作实质映现侵权行动,请接洽本微信后台,咱们会第暂时间实时举行删除经管,感谢。

                        研商根本和研商团队。要保障文明本源与旅逛体验之间的有用相连,就必需依赖健壮的研商根本和强盛的研商团队。古窑特意创立景德镇古窑文明研商院和景德镇古柴窑研商维持中央,创立带领小组和专家垂问团,为非遗与旅逛有用统一供给了坚实的构制保护。

                        “非遗+研学”——研学旅逛是继参观旅逛、歇闲旅逛后的一种全新的文明旅逛体例。

                        比如,敦煌虚拟实际博物馆通过楷模穴洞的虚拟漫逛、敦煌数字化研商经过映现等手法,再现了敦煌的艺术和文明以及数字化维持的功劳,数据还原的不光是史册可靠,更补充了颜色失真、局限损毁。

                        永定,是纯客家县,是福修具有最众的土楼的县,总共23000众座。是寰宇上绝无仅有的奇特的山区民居制造,是中邦古制造的一朵奇葩。2017年从此,福修永定奉行“文明进土楼”工程,服从“一楼一风物、一楼一特质、一楼一焦点”的理念,改修了制造文明映现馆、客家家训馆、民间绝艺馆等众处维持传承地方,吸引了越来越众的人合切非遗传承。与此同时,展开非遗旅逛举止,使乘客深度明白、体验、进修非遗文明。

                        踊跃展开非遗教诲。龙岩市踊跃展开种种非遗传承培训班,目前已举办了土楼营制武艺、十番音乐、万应茶修制武艺等邦度级非遗项目标带徒传艺600余人次,举办种种培训班共65批2000余人次。同时肆意促进非遗进校园、进讲堂举止,构制编写种种非遗乡土教材,正在全市85所中小学开设非遗课程,每年展开举止达300众场次。同时出书《闽西非物质文明遗产大全》。

                        传习则是对非遗映现的传承,将非遗与传习体验纠合起来,不光是一次切身感知非遗文明的经过,是一段更为铭肌镂骨的观光体验,传习不光搜罗手作体验,也搜罗研学。

                        湖南雨花非遗馆是湖南省厅要点打制的文旅统一树模点,集合了10个寰宇级非遗项目、55个邦度级非遗项目正在内的359个非遗项目。近两年,该馆已迎接宇宙各地乘客50万人次,研学体验学生10万人次,外事文明调换80众场,遮盖40众个邦度,能餍足市民乘客“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”需求,是市民歇闲会客的文明场馆。

                        “非遗+文创”——过去,正在许众年青人眼中,非遗的史册性对应的是“落伍”,文明性对应的是“土头土脑”。然而,当黑陶、手工纸、守旧扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产物映现正在旅逛商品商场时,守旧手工艺与当代创意的纠合折射出的文明温度,马上受到他们的追捧。

                        “非遗+节庆”——中邦事寰宇上最早行使历法的邦度之一,我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等守旧节庆更为“非遗+旅逛”奠定了统一的根本。每年从大年头一到正月十五,宇宙各地丰裕众彩的习俗节庆举止顺序伸开,成为吸引乘客的“打卡地”。

                        文明内在丰裕,遗产等第高,品种较为十全。除永定土楼制造是寰宇文明遗产外,永定还具有客家土楼营制武艺、闽西客家十番音乐、永定万应茶修制工艺等邦度级非遗项目3个,永定客家山歌、永定土楼楹联省级非遗项目2个以及永定客家家训文明等市级非遗项目38个,是客家耕读传家文明的鸠集映现区,也是客家人糊口的体验地。

                        有理有据的改进、再制。“敬拜司马迁大典”是对邦度级非物质文明遗产维持项目“徐村司马迁敬拜”的改编和再创作。因为两项实质处于统一个文明情况及配合的史册布景当中,是以,这种改编和再创作具有较强的合理性,可能获得合连社区、传承人及考察访谒者的认同,肯定水平上显露了看待非物质文明遗产项目举行创作性转化的踊跃图谋和杰出成绩。

                        浙江东沙古渔镇,丰富的海产和兴盛的商贸积淀了特别的海洋特质文明。镇域内维持传承的县级以上非遗名录30余项。东沙古渔镇通过将展演举止常态化、非遗商店一体化、焦点举止特质化、非遗联展品牌化,使渔绳结、渔民画等非物质文明遗产重获一片保存的泥土,陈旧的小镇焕发新的生机。

                        正在文明和旅逛部“正在升高中维持”“非遗走进当代糊口”“睹人睹物睹糊口”三个紧急理念的促进下,近年来邦内非遗旅逛开拓举行了多量追求,映现了以下几种形式:

                        非遗旅逛,即非物质文明遗产旅逛,是兴办正在非遗资源开拓的根本上的文旅消费方式。非遗资源搜罗各族邦民世代相承的、与邦民糊口亲昵合连的各样守旧文明发挥方式。

                        非遗旅逛统一繁荣之途。将非遗与旅逛景区、研学逛等统一,全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻映现,有用擢升了景区的文明内在。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目映现融入到考察逛历项目中,推出了厉田古樟习俗园、篁岭习俗文明村、茶马古道文明园等一系列文明映现体验类景点。

                        正在这一方面较为告捷的案例是贵州丹寨锦绣谷。该景区以州里配合社、村寨工坊以及体例的技巧培训为途径,维持并擢升苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、制纸等守旧工艺,并通过实体店+电子商务的体例,笃志打制民族手工产物的品牌影响力,由此成为了我邦民族文创的代外性品牌。

                        珍视非遗项目存续力。永远对保障和擢升非遗项目存续力、保障旅逛使非遗传承人及合连社区受益以及鼓舞非遗传承及奈何维护非遗人命力等有着鲜明认识,并能正在差异的合节予以贯彻。这不光保障了合连非遗项目正在一个合理、适宜的维持框架下的有序传承和康健繁荣,并且为外地合连旅逛业博得丰富功劳并能取得可继续繁荣修建了坚实基础。

                        维持为主条件下的旅逛开拓。缠绕火把节而筹备和伸开的旅逛,永远出色显露着对《维持非物质文明遗产左券》精神的遵照,以对非遗项目标维持为首要方向、以旅逛开拓为次要工作的规则,促进二者的互相统一、互相鼓舞。

                        四川凉山的“彝族火把节”具有簇新汹涌的人命力,不再节制于所正在地方区域的简单样子,都会与乡下广博互动,文明与旅逛深度互融,节日样子特别丰裕众样,每年吸引多量乘客前来逛戏体验,为凉山带来了丰盛的旅逛收入,带头了大量清贫民众就业增收。

                        即使说守旧武艺类的非遗项目众以映现和产物开拓成为旅逛经济增加点,那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类献技等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开拓。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人该当印象深切,数目有限的观众席修立正在实景园林的河流左近,全程无麦的原生态献技让人无穷融入个中,纵然对昆曲无甚耐心的观众也似乎刹时浸入昆曲的灵韵中。

                        近年来,“非遗+旅逛”日渐成为了各地文旅繁荣的新体例。非遗与旅逛的统一不光巩固了乘客的文明体验,同时也为非遗“活”起来启发了新旅途。那么,“非遗+旅逛”的形式有哪些?又有哪些告捷的案例?

                        品牌化繁荣、邦外里双修。通过同一现象标识体例的策画举行品牌化繁荣。与境外里主流媒体亲昵的宣称配合、调换办展、邀请驻华使馆官员参展等体例踊跃的走出去,正在邦际上变成了广博宣称和影响。

                        孙震,中邦制造文明研商会文明旅逛研商院研商员,中邦筹备研商院旅逛分院常务副院长,“景区营销实战派”民众号创始人,尖叫文旅缔制者,陕西理工大学客座教诲,景区定制化商场运营体例外面提出者,邦度5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海合、湖北武汉木兰天池等景区、中邦花海同盟、秦皇岛旅逛协会等机构专家垂问。

                        非遗与旅逛统一繁荣带头外地经济。「郧西七夕」将非遗与旅逛深度统一繁荣,对精准扶贫、乡下强盛、家当繁荣等起到了踊跃的促进效力。自举办“七夕文明旅逛节”举止从此,湖北郧西文明旅业振作繁荣,旅逛迎接人次和收入继续攀升,积年同比增加维持正在16%以上,个中,仅2018年,全县累计迎接乘客754.89万人次,杀青旅逛收入50.07亿元,同比分辩增加20.11%和38.06%。

                        “七夕”文明是中华民族守旧优异文明珍宝,行为“七夕文明起源地”的郧西,以传承发扬中华民族优异文明为己任,深度开拓“七夕”文明。自2010年起陆续举办9年的“七夕文明旅逛节”,已成为全员参加、全民共享的文明旅逛嘉会。

                        麻塘是上世纪80年代贵州省邦民政府确定的首批民族文明旅逛村寨之一。几十年来,麻塘以革家人特别的衣饰、蜡染、踩亲舞等生态文明为焦点繁荣文明旅逛,走出了“非遗+旅逛”的乡下强盛之途。统计显示,麻塘年均旅逛归纳收入100余万元,人均年旅逛收入5000余元。

                        典礼感、体验感的供给。湖北郧西的七夕节供给的差别化、非平居的旅逛体验,餍足现代人对糊口的典礼感、体验感寻找不时升级的趋向。

                        众种途径传布与扩张。宽裕纠合了非遗项目(经历演化的)与物质文明遗产的合连实质,通过鸠集映现非遗项目标厉重实质、增设和丰裕举止项目、纠合教诲执行等众种手法,不光对合连非遗项目起到了踊跃的扩张和传布效力,也为鼓舞外地旅逛业的繁荣发作了卓着的成果。

                        比如,2017浙江桐乡纠合研学旅逛先后推出2家研学旅逛镇、16家研学旅逛推介点以及18位研学旅逛导师,每年寒暑假都邑吸引大量乘客和中小学生到泰丰斋体验姑嫂饼修制经过。

                        秦淮灯会是传布于南京区域的习俗文明举止,又称金陵灯会、役夫庙灯会,厉重鸠集正在每年春节至元宵节光阴进行,每年继续50众天,是首批邦度级非物质文明遗产,有全邦第一灯会和秦淮灯彩甲全邦的美誉,是中邦唯逐一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型归纳型灯会,也是中邦继续岁月最长、参加人数最众、范围最大的习俗灯会。

                        中邦事寰宇上最早行使历法的邦度之一,我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年” “彝族年”等守旧节庆更为“非遗+旅逛”奠定了统一的根本。每年从大年头一到正月十五,宇宙各地丰裕众彩的习俗节庆举止顺序伸开,成为吸引乘客的“打卡地”。四川省北川羌族自治县依托丰裕的禹羌文明资源推出了“大禹敬拜” “羌历新年” “沙朗节”等10余个习俗文明节庆品牌,每年吸引乘客近100万人次。

                        搭修非遗生态搜集。非遗公益培训班,非遗进社区、进讲堂、进会堂等举止也办得绘声绘色,从“一条街(非遗街道)”到“一台戏(非遗展演)”再到“一张网(非遗生态)”。

                        再如,彝族刺绣、傣族慢轮制陶、丽江东巴制纸等众元化的旅逛体验项目应运而生,宽裕杀青了非遗的传习恳求,也餍足了研学旅逛的体验性和参加性。

                        其他旅逛贸易业态搜罗旅逛因素的“吃”、“住”等。比如非遗民宿,其追随旅逛经济异军突起正在于餍足成效性之上的体验性,个中最紧急的是“正在地文明”的感知,而非遗与民宿的纠合恰如其分,既巩固了入住游客的文明体验,同时也为非遗文明启发了活化的旅途。

                        如:位于江西婺源县思口镇行为婺源明清古宅的集合地,目前已修成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。

                        20、【实战筹备】:旅逛景区运营解决计划(耗时半年近5万字,含各样规章轨制,景区解决必备)

                        10、切切要浸默,新一代旅逛人不要再走过去的途!魏小安、黎志等资深旅逛人说旅逛投资!

                        千年窑火,生生不息。承载着中中文明与中华民族玄学伶俐的江西景德镇手工制瓷工艺享誉环球。文旅相融,古窑再造。为传承显示邦宝非遗,景德镇古窑收复守旧制瓷作坊与红店,并复修复烧瓷窑,使景德镇古窑景区从头焕发朝气与生机,成为代外千年瓷都的一张瑰丽咭片。

                        从需求端来看,一方面,跟着邦民文明相信水平的升高,非遗的社会认知度和影响力正逐渐升高;另一方面,非遗开头融入众人糊口,人们越来越担当和宠爱具有文明内在的消费品。以故宫文创为例,2017年其收入就抵达15亿元。正在邦民民众文明和旅逛消费需求日益上升的布景下,非遗旅逛商场前景盛大。

                        跟着我邦社会经济的继续安宁繁荣,消费升级和需求衍化已成为新时间社会消费范畴的显性题目。正在文观光业,咱们也能明确地看到,守旧的参观旅逛依然难以餍足旅逛者日益众元化、脾气化的消费需求,文旅消费提供侧改变亟待促进,产物和效劳亟待丰裕。

                        14、【实战总结】:搞什么浸溺式旅逛?优质实质才是文旅项目标最大中央竞赛力!

                        正在文明和旅逛部“正在升高中维持”“非遗走进当代糊口”“睹人睹物睹糊口”三个紧急理念的促进下,近年来邦内非遗旅逛开拓举行了多量的追求,映现了以下几种形式:

                        繁荣家当集群。踊跃劝导合理维持和开拓土楼周边非遗文明资源,肆意奉行“旅逛+”战术,带头非遗工艺和旅逛景区变成互相配合、配合繁荣龙8国际,集参观、体验、进修于一体的家当集群。以万应茶为例,永定采善堂制药有限公司引进了邦内进步的分娩修筑和查验修筑,正在原有分娩“万应茶”的根本上,具有茶剂、丸剂、颗粒剂3条分娩线,产物远销海外里,年发卖额4000众万元。

                        杰出的构制和轨制保护。变成了传承和维持的带领小组、事业小组等构制机构,出台众项筹备、轨制、手段。

                        正在文旅统一策略的促进下,“以文促旅,以旅兴文”依然成为紧急的诱导思思和繁荣旅途,而什么样的文明资源能够开拓成为叫座又叫好旅逛产物?正在这个方面,非遗无疑是一大富矿。

                        搭修“产、学、研、销”链条体例。行为最早开头追求非遗焦点研学旅逛的单元,已迎接长沙市及湖南省外里中小学生10万余人次,馆内非遗传承人广收学徒,免费讲授非遗武艺。同时,该馆还创修大学生创业基地10个,带头5000众人就业,变成了“产、学、研、销”链条体例。以非遗街区、非遗糊口家为抓手,构修“文明+旅逛”全家当链形式运营,杀青传承人项目和非遗馆的共赢。

                        促进“非遗+旅逛”,需求有用激活内正在潜能,由于非遗具有统一的可燃性。文明和旅逛本是两个有巨大交集的家当,文明的宣称需求旅逛行为载体。庙会、节庆等习俗自己无法变成家当,但与旅逛纠合就吸引了稠密乘客,剪纸、打铁花等项目,通过旅逛家当的添薪加火,乃至成了一地的文明地标。

                        我邦非遗资源特别丰裕。截至2018年年末,入选合伙邦教科文构制非遗名录的项目已达40个,是目前寰宇上具有寰宇非物质文明遗产数目最众的邦度。正在邦度级非物质文明遗产方面,邦务院分辩正在2006年、2008年、2011年和2014年告示了四批代外名录,共包蕴1372个邦度级项目。丰裕而众元的资源为非遗旅逛家当打制供给了杰出的根本。

                        非遗与旅逛能够统一繁荣,且已发作了很众活生生的案例。2019年,文明和旅逛部非遗司及合连单元配合颁发了非遗与旅逛统一繁荣的优异案例。“2019非遗与旅逛统一优异案例搜集映现”举止共搜集150个候选案例,最终评选出搜罗“江苏南京:秦淮灯会彰显文旅统一再造态”正在内的十个案例。

                        精准扶贫。据纷歧律统计,1986年至今麻塘年均迎接乘客15万余人次,每年海外乘客接连不断,尚有很众研商装束衣饰的专家学者、画家、拍照师来此做野外考核和采风写生。年均旅逛归纳收入100余万元,人均年旅逛收入5000余元,通过文旅统一繁荣杀青了精准脱贫。

                        非遗焦点都会文明消费场馆形式。经历近4年的运营,雨花非遗馆杀青了社会效益与经济效益的同一,2018年馆内年总收入近2000万元,直接或间接带头区域文明消费收入近9000万元,变成了非遗资源带头都会周边文旅及各项家当增加的杰出效应。

                        同时,从行业策略的角度来看,《邦务院合于印发“十三五”旅逛业繁荣筹备的合照》、《邦度级文明生态维持区解决手段》等纷纷将非遗与旅逛统一纳入要点繁荣工程,非遗旅逛希望开释繁荣生机。

                        陈旧的非物质文明遗产也可能借助当代科技的力气,重现缤纷万千的颜色和朝气灵动的魅力。

                        以会带旅,以旅促会。灯会带头非遗发掘,非遗发掘带头传承人维持,传承人带来传承产物,产物发卖带头传承踊跃性,传承踊跃性保护了非遗传习所,传习所优化了景区吸引力,这样等,通过秦淮灯会变成了丰裕的、可进化的非遗传承的生态链。

                        从商场角度来看,非遗旅逛正逐渐从政府部分“输血”向自己“制血”繁荣,众家当跨界统一繁荣也成为趋向。缠绕非遗旅逛,非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物样子不时映现。

                        肆意繁荣研学旅逛。以社会化认知来促进社会化传承,让非遗的蜿蜒朝气有了健壮的商场需求撑持,从而让非遗的传承与旅逛的操纵之间变成良性的轮回机制。

                        地处黄河西岸的陕西韩城,文物奇迹群集,素有“合中文物最韩城” “文史之乡”的隽誉。司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”。近年来,韩城深刻发掘《史记》和司马迁文明的精粹内在,使用守旧仪轨和当代媒体相融相汇的手法,显示以司马迁和史记文明为代外的千年古城的特别魅力,出力打制具有区域性中央都会的精神标识和文明坐标。

                        江西婺源,很久的徽商史册正在这片热土上遗存了丰裕粲焕的非物质文明遗产。这里有徽剧、绿茶修制武艺等5项邦度级非物质文明遗产,有甲途纸伞修制武艺等12项省级非物质文明遗产。婺源,走出了一条独具特质的非遗旅逛统一繁荣之途。

                        主次分工、动态纠合、区域协同、衍生繁荣。东沙通过要点发掘、继续推出渔民谢洋节、胡衕节等焦点举止吸引商场,以渔绳结、鱼骨塑画等非遗一条街上的活态映现、体验互动、产物发卖等协同配合,变成了较好的主辅搭配、调解发力的非遗和旅逛的统一体例,一批濒危非遗项目获得了维持,迎接了数10万人次乘客。

                        “非遗+演艺”——即使说守旧武艺类的非遗项目众以映现和产物开拓成为旅逛经济增加点,那么大巨细小的山川实景上演、文旅演艺和歌舞类献技等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再开拓。

                        “非遗文创”依托非遗资源,通过创意性和行使性策画,开拓出具备文明性、常识性和适用性的文创商品,正在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文明家当园、非遗焦点景区为主。

                        众方配合,保护资金援助。统一政府、企业、非遗传承人、金融机构等众方力气,保护对非遗传承和旅逛操纵的资金参加。

                        15、中邦旅逛景区走进新时间,改日奈何全靠能力说线、【实战总结】:奈何办理文旅景区繁荣不服衡题目?

                        从事旅逛合连事业十余年,脚步遍布中邦的大江南北,查核宇宙种种景区上千家,整合宇宙景区及景区合连家当链顶级资源,中邦旅逛景区职业司理人第一届、第二届培训导师,中邦花海同盟第三、第四、第六届讲师、中邦(上海)2019文旅家当繁荣顶峰论坛讲师,广州2020、2021、2022寰宇文旅大会、中山2020、2021文观光业改日繁荣大会特约嘉宾、讲师,并为邦内三十众家5A、4A级旅逛景区和旅逛集团举行专题培训,搜集寻找“景区孙震”或“景区实战孙震”即可映现多量实质。

                        旅逛与非遗共融繁荣,既能把数目重大的文明资源的存量激活,丰裕旅逛提供,又能使中华五千众年的优异守旧文明获得传承与繁荣。是以,戮力杀青旅逛的新业态繁荣,是扫数擢升区域品牌现象的症结。

                        中邦旅逛景区实战智库,景区实战风向标。合切行业动态,收集各景区最适用、最希奇的实战案例和告捷阅历,悉力为旅逛景区供给运营痛点办理计划。

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